越秀辉山借“娟姗”布局高端市场

发布日期:2024-01-29 18:06    点击次数:201

2月21日,重组后的越秀辉山带着国内首款娟姗奶源奶粉来到广州。

以“国粉新力量 营养新高度”为主题的首届娟姗奶粉节暨辉山奶粉品牌战略发布会,昨日在广州举行。据介绍,越秀辉山推出了国内首款娟姗奶源的奶粉——“辉山玛瑞”系列,2022年营收增幅超过333%,目前该系列奶粉已通过新国标注册。

“辉山奶粉是国内唯一采用娟姗奶源的奶粉品牌,越秀辉山希望通过打造中国奶粉行业的首个娟姗奶粉节,开启奶粉行业全新的娟姗赛道。”越秀辉山党委书记、总经理韩春辉表示。

资料显示,2017年,辉山乳业债务危机爆发,次年进入破产重整程序。2020年11月11日,越秀集团重组辉山乳业启动大会在沈阳召开。天眼查显示,新公司——辽宁越秀辉山控股股份有限公司于2021年6月成立,持有辉山乳业(中国)有限公司、辽宁辉山乳业集团(沈阳)有限公司100%股权。

重组之后,越秀辉山背靠广州资产规模最大的市属国有企业——越秀集团,变身“富二代”。越秀集团对越秀辉山期待不低。会上,越秀集团党委书记、董事长张招兴提出到2025年越秀辉山要达到销售收入超100亿元、利润达30亿元的发展目标。

越秀辉山有何底气冲击百销售目标?韩春辉总结了三个优势:人在、牛在、阵地在。数据显示,目前越秀辉山在全国范围坐拥40万亩高效饲草饲料种植基地、60万吨加工产能的饲料生产基地、78座现代化自营牧场、12万头奶牛以及4座现代化乳制品加工基地。

“目前,越秀辉山在国内拥有最大规模的娟姗牛繁育基地。”中国农业大学教授、国家奶牛产业技术体系首席科学家李胜利表示,源自英吉利海峡杰茜岛的娟姗牛在全球范围仅20万头左右,只占奶牛总数的1%,是名副其实的“牛中贵族”。

【记者】周中雨